年轻人的新消费

　　这个冬天，“一米长糖葫芦成情侣秀恩爱顶流”成为社交媒体上的热搜话题。

　　在这种“加长升级版”糖葫芦上，除了山楂，还可以串起草莓、菠萝、杨桃、奇异果、青提等水果。各色水果串成一串或组成宝塔、小怪兽等造型，售价从20多元到几百元不等。

　　在全国各大商业街，一米长的冰糖葫芦迅速成了明星产品，被年轻消费者称为“拍照道具、路人注意力的诱捕器、爱情的可视化宣言”。一些年轻人觉得，吃并不是最重要的，只要拥有心情就会很好。

　　与一米长冰糖葫芦共同进入网络热榜的还有“吃谷”。

　　这里的“谷”并不是庄稼地里的粮食。据了解，“谷子”一词来源于二次元文化，是基于影视、动漫、游戏、网文等版权作品衍生出来的周边商品，谐音英文单词“Goods”（商品），包括玩偶、海报、服饰、徽章、立牌、卡片等。某种程度上说，“谷子”被二次元爱好者视为内化的精神食粮，是他们个性和身份的象征。“吃谷”就是指购买和收集相关产品的行为。

　　“谷子热”下，许多线下文具店、礼品店、书店等开始疯狂进货“谷子”，在北京一些传统商场，甚至整层楼都转型为“谷子”相关店铺。一些非遗老字号也纷纷尝试联名，希望可以吸引年轻消费者，搭上这趟“谷子经济”的快车。有统计显示，在一线城市，部分完成了“谷子”特色改造后的传统商圈，几天小长假的时间里客流量就有几十万。在股市中，“谷子”文化相关的概念股也成为投资热点。

　　近两年，不少国产原创IP作品在研发过程中，开始打造周边产品，国产手游《原神》《明日方舟》等均推出“吧唧”（“badge”的音译，指徽章）等“谷子”，吸引玩家关注。

　　《中国二次元内容行业白皮书》的数据显示，我国泛二次元用户规模不断增长，预计到2026年，泛二次元人群将突破5.2亿人。对于年轻消费者来说，“吃谷”不只是简单的购买行为，更重要的是获取情感需求和文化认同。

　　年轻人寻找认同感的场景，越来越多地回归到线下。北京市朝阳区的一家商场拥有一批坚定的年轻粉丝，这里以“年轻力”著称。来到这里的顾客，在各种新奇体验和“打卡”“出片”中完成消费。

　　交叉贯穿整个房顶的电子屏幕灯带、大面积的鲜艳色块、老式搪瓷洗脸盆混搭着当下流行的巨大毛绒玩偶、复古电视机堆成的广告展示墙，共同成为这家商场内抢眼的元素。商场实行宠物友好政策，年轻人抱着或用小推车推着宠物，一起漫步在各种视觉奇观之中。

　　据了解，这家商场内60%可租赁面积引入固定店铺，其余40%可租面积全部用于策展。这也被称为策展型零售：先制造流量，吸引顾客拍照分享到社交网络，再进行交易。这与当下许多年轻人的消费场景不谋而合。

　　《中国消费者权益保护状况年度报告（2023）》提出，情绪释放将成为影响年轻一代消费者决策的重要因素。带着宠物逛街，去防空洞里体验虚拟现实游戏，在澡堂主题、露营主题的咖啡馆里“打卡”，穿上华服体验传统美食文化……未来，年轻人的新消费还将有更多可能。